Vi sparar data i cookies, genom att använda våra tjänster godkänner du det. ⇒ läs mer om cookies

Playboy-grundaren Hugh Hefner död – "Han är ikonen som befäster varumärket"

Playboygrundaren Hugh Hefner är död. Han avled av naturliga orsaker i sitt hem, det berömda Playboy Mansion.
– Han är ikonen som befäster varumärket, som Ingvar Kamprad för Ikea eller Steve Jobs för Apple, säger Eva Ossiansson, ekonomie doktor vid Göteborgs universitet.

Annons

Hefner, som grundade herrmagasinet Playboy i början av 1950-talet, avled i sitt hem i Los Angeles på onsdagskvällen lokal tid. Tidningen, vars första nummer kom 1953, har med tiden blivit ett av världens absolut mest kända varumärken.

– Naket i dag är inte samma sak som det var då. Sexualitet och nakenhet var extremt tabu. Playboy utvecklades under tiden det började bubbla med kvinnlig och sexuell frigörelse, säger Ossiansson.

Hugh Hefner är död. Arkivbild.

"Min far levde ett exceptionellt och betydelsefullt liv som medie- och kulturpionjär, och var en ledande röst bakom några av de viktigaste sociala och kulturella rörelserna i vår tid som förespråkar yttrandefrihet, medborgerliga rättigheter och sexuell frihet". Så säger Hugh Hefners son och en av Playboys chefer, Cooper Hefner, i ett uttalande i flera medier.

Playboy var banbrytande i det avseendet att den bidrog till att lätta på 1900-talets inställning till nakenhet och sexualitet.

– När Playboy kommer så driver de flera av de sexualliberala frågor som senare blir feministiska frågor. Det framstod som ganska radikalt, säger Klara Arnberg docent i ekonomisk historia vid Stockholms universitet.

Hefner överlevde både den sexuella revolutionen han kämpade för och det mittuppslag med nakna kvinnor hans tidning skrotade 2016. För det senare fick Hefner, ofta klädd i sin berömda sidenpyjamas, kritik för att han bidrog till objektifieringen av kvinnor.

Hugh Hefner poserar 1986 tillsammans med några av de kvinnor som genom åren avbildats i sexmagasinet. Arkivbild.

– När kvinnorörelsen börjar bedriva porrmotstånd i en större utsträckning blir frågan mer komplex, då börjar man problematisera hur kvinnor skildras i de här tidningarna, säger Klara Arnberg.

I en intervju med CNN 2002 pratade han om sin syn på den i mångas ögon kontroversiella tidsskriften.

– Helt uppriktigt har jag aldrig tänkt på Playboy som ett sexmagasin. Jag har alltid tänkt på det som ett livsstilsmagasin där sex var en viktig ingrediens, sade han.

Hefner var även aktiv i en rad andra frågor och stöttade bland annat den amerikanska medborgarrättsrörelsen och kampen för gayäktenskap i USA.

Hugh Hefner. Arkivbild.

2016 sålde Hefner sitt berömda hem i Los Angeles, Playboy Mansion, för nära 850 miljoner kronor. När huset, där det arrangerats otaliga fester med lättklädda kvinnor, såldes var avtalet att 90-åringen skulle få bo kvar så länge han levde.

Hefner lämnar efter sig sönerna Cooper, David och Marston, dottern Christie och hustrun Crystal, som är 60 år yngre än honom, och som han gifte sig med 2012.

– Jag kommer aldrig att växa upp. Att vara ung är det som gäller för mig, att hålla fast vid pojken. För länge sedan bestämde jag mig för att ålder inte spelar någon roll så länge som damerna... känner likadant, sade han i en intervju med CNN när han var 82 år gammal.

Hugh Hefner blev 91 år.

Fakta: Hugh Hefner

Föddes 1926 i Chicago.Jobbade på tidningen Esquire innan han startade Playboy vars första nummer pryddes av Marilyn Monroe.

Tidningen rönte enorma framgångar i början av 1970-talet och sålde 7 miljoner exemplar i september 1973. Flera sidoprojekt, som bokförlag, Playboyklubbar och tv-sändningar, startades.

På 1990-talet togs tidningen över av Hugh Hefners dotter Christie Hefner.2015 meddelade tidningen att det första numret 2016 skulle bli det sista som innehöll nakna modeller.

Mer läsning

Annons